История мерча

На самом деле, история мерча достаточно запутана, нужно провести настоящее расследование, чтобы узнать, когда и где он появился. Существует огромное количество версий его возникновения.

Самая ранняя дата — 1789 год.

В апреле 1789 года во время инаугурации
(торжественная церемония, когда глава государства официально вступает в должность) Джорджа Вашингтона его сторонники носили памятные металлические кнопки с надписью «Long Live The President GW», чтобы показать не только свою политическую позицию, но и верность президенту.

Одну из таких кнопок можно увидеть в коллекции The Henry Ford (музей США), но она представлена только в онлайн-формате, на официальном сайте музея.

К открытию I Олимпиады были выпущены 12 марок, которые были посвящены сюжетам античных видов спорта. Они стали первыми в истории Олимпийских игр. Их выпустила Греция, столкнувшаяся в тот момент с серьезными финансовыми трудностями при подготовке к Играм. Эскизы создал швейцарскиЙ художник А. Гильерон, а нужные сюжеты помог выбрать директор музея нумизматики (музей посвященный истории монетного дела) А. Своронас. За все время продажи получилось собрать 400 тысяч драхм (в современном эквиваленте около 93 тысяч рублей), которые впоследствии пошли на восстановление спортивных объектов для Игр.

Сейчас марки до сих пор можно найти на аукционах, однако, чтобы собрать полную коллекцию, нужно приложить немало усилий и денежных средств.

В начале 1930-х годов Джозеф Каллус создал первую куклу главной героини мультфильма «Betty Boop», а в продажу она поступила в 1931 году в количестве 1000 экземпляров. Кукла пользовалась огромной популярностью, хотя изначально она предназначалась для маленьких девочек, взрослую аудиторию образ персонажа тоже привлек.

Несмотря на популярность мультфильма, в 1934 году под действием Кодекса Хайса (свод правил кинопромышленности США) образ Бетти подвергся цензуре: юбки стали длиннее, исчезло откровенное декольте. После трансформации главной героини зрительский интерес начал стремительно падать, из-за чего в 1939 году проект закрылся.

Оригинал куклу Бетти Буп редко можно встретить на аукционах. Это была лимитированная серия, сделанная с помощью деревянных шарниров. Настоящим чудом будет найти оригинальную куклу среди множества подделок.

В 1939 году киностудия MGM выпустила футболку, чтобы продвинуть фильм «Волшебник страны Оз». Эта футболка стала одним из первых примеров использования логотипов рекламных кампаний на предметах одежды.

Даже в фильме есть кадры, где актеры одеты в зеленые футболки с надпись «Oz».

В 1942 году на обложке журнала «LIFE» появился американский солдат, одетый в футболку с надписью «Авиационная артиллерийская школа. Лас-Вегас, Невада». Как оказалось, солдаты сами создавали принты на футболках, используя трафареты. Так они показывали к какой части или гарнизону принадлежат. На одежду наносились названия городов и номера воинской части.

Автором снимка стал Альфред Эйзенштадт. Он запечатлел солдата в этой футболке во время его службы в авиационной артиллерийской школе в Лас-Вегасе.

Наиболее популярным и узнаваемым символом того времени стал логотип британской рок-группы The Rolling Stones. Их «Lips and Tongue» создал графический дизайнер Джон Паше в 1970 году, а дебют логотипа состоялся в апреле 71-го года, когда фирменные губы и язык появились на внутренней стороне обложки альбома Sticky Fingers.

Позже группа начала выпускать футболки, наклейки, плакаты и другие сувениры со знаменитым логотипом. На тот момент производством продукции занималась специально созданная компания Rockcreations, но после трехлетнего сотрудничества лицензированные права вернулись к The Rolling Stones. С тех пор группа самостоятельно стала контролировать выпуск мерча.

Современный мерч — это уже не просто футболка или наклейка с логотипом, а способ самовыражения. Для многих, особенно для подростков, важно ощущать принадлежность к какому-нибудь сообществу, ассоциировать себя с кем-то. Толстовка с принтом любимой группы, значки с персонажами из аниме или видеоигр не только помогают отличать «своих» от «чужих», но и объединяют разных людей со схожими интересами. Это универсальный язык, который понятен всем и без слов.